Durante la década de los 30, la nueva empresa establece una base de clientes.1935 Carl Hamilton se une a la firma.
1936 La firma se convierte en la sociedad Booz, Fry, Allen, & Hamilton. Sus clientes incluyen Container Corp. of America y US Gypsum. Un trabajo para la Cruz Roja Americana le lleva a recibir más trabajo por parte de instituciones.
1939 La firma establece una relación profesional con Johnson Wax que perdura hasta la fecha.